Pozycjonowanie sklepu internetowego to długi i pracochłonny proces. Jeżeli zależy nam na pozyskaniu klientów niemal natychmiast, możemy skorzystać z narzędzia Google Adwords. Oferuje ono możliwość umieszczania linków sponsorowanych z reklamą naszego sklepu w wynikach wyszukiwania i stronach partnerskich.
Jak to działa?
Pierwszy krok to założenie konta na stronie http://adwords.google.pl.
Po określeniu sposobu płatności możemy przystąpić do stworzenia nowej kampanii. Nasz link sponsorowany będzie miał np. taką postać:
————————————–
Sklep odzieżowy Alina
Szeroki wybór odzieży damskiej i męskiej.
Atrakcyjne ceny, codzienne promocje.
http://www.nasz-sklep.pl
————————————–
Następnie określamy listę słów kluczowych. Jako, że prowadzimy sklep odzieżowy, wybieramy przykładowo taką listę:
odzież
sklep odzieżowy
sklep odzież
tania odzież
sklep spodnie
itd…..
Potencjalny klient po wpisaniu w wyszukiwarce Google jedno z powyższych słów kluczowych, zobaczy nasz link sponsorowany.
Nasz link może się także nie wyświetlić w ogóle na pierwszej stronie, lub być na samy końcu listy linków sponsorowanych. Spowoduje to mniejszą klikalność na reklamę naszego sklepu.
Aby temu zapobiec Google pozwala na określanie stawki za każde słowo kluczowe. Działa to na zasadzie – kto zaproponuje większą stawkę za pojedyncze kliknięcie ten będzie wyżej na liście.
Stawki za kliknięcie najlepiej określić samodzielnie na podstawie kilkunastodniowej obserwacji. Staramy się regulować dwa parametry: Limit dzienny (maksymalny budżet jakim dysponujemy każdego dnia np. 10 zł) oraz stawka za kliknięcie. Po takiej optymalizacji powinniśmy otrzymać największą dzienną liczbę odwiedzin przy możliwie najniższym budżecie dziennym. Mówiąc ogólniej musimy ustalić najniższy współczynnik CPC (koszt za kliknięcie).
Należy zwrócić uwagę, że słowo odzież z powyższej listy będzie generowało duże koszty. Dzieje się tak dlatego, że duża liczba zleceniodawców walczy o jak najwyższą pozycję, oferując wysokie stawki za kliknięcie. Warto wtedy wybrać dwu lub więcej wyrazowe słowa kluczowe np. sklep spodnie, sklep kurtki, itp.
Jakie inne opcje?
Google Adwords oferuje cały szereg opcji których tutaj nie opisaliśmy, aby nie wprowadzać zamieszania:
– kierowanie reklamy do odpowiedniej grupy odbiorców zależnej od położenia geograficznego lub używanego urządzenia,
– wyświetlanie reklam w zadanym przedziale czasowym,
– nacisk na jak największą liczbę kliknięć lub wyświetlanie reklam w stałych odstępach czasu w ramach dziennego budżetu,
– możliwość tworzenia wielu kampanii i definiowania osobnej listy słów kluczowych dla każdej z kampanii,
– możliwość określania CPC dla każdego słowa osobno lub automatycznie dla wszystkich słów.
Podsumowując, Google Adwords idealnie nadaje się jako pierwsze narzędzie promocji naszego sklepu w internecie. Szczególnie gdy sklep nie jest jeszcze wypozycjonowany, jest to jedyny szybki sposób na dotarcie do użytkowników wyszukiwarki Google.
